INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION STRATEGY PADA LEMBAGA ZAKAT DPU DAARUT TAUHIID

Indonesian

  • Arina Muntazah
Keywords: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Strategi Pemasaran, Komunikasi Pemasaran

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan implementasi strategi integrated marketing communication (IMC) pada lembaga zakat DPU Daarut Tauhiid. IMC yang terdiri periklanan (advertising), penjualan personal (personal selling), promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat (public relations), pemasaran langsung (direct marketing) dan interactive marketing dari menjadi stategi terdepan dalam proses komunikasi penggalangan dana kemanusiaan. Target marketing adalah menghasilkan kesepakatan closing tanpa mengesampingkan pelayanan sehingga donatur menjadi setia. Sedangkan target komunikasi adalah mengajak orang untuk berpikir, merasakan atau bertindak dengan cara tertentu. Alhasil marketing dan komunikasi yang terintegrasi menjadi bagian tak terpisahkan bagi lembaga nirlaba.

References

Aaker, David A. 2013. Manajemen Pemasaran Strategi. Edisi kedelapan. Salemba Empat: Jakarta.

Belch, George E. & Belch, Michael A. 2009. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Boston: McGraw Hill.

Kotler, Phillip. 2009. Marketing Management: An Asian Perspective. Singapore: Pearson.

Morissan. 2010. Manajemen Public Relations. Kencana Prenada Media Group: Jakarta

Hermawan, A. 2012. Komunikasi Pemasaran. Erlangga: Jakarta

Moleong, L. J. 2017. Metodologi Penelitian Kualitatif. PT. RemajaRosdakarya: Bandung

Shimp, T. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Salemba Empat: Jakarta
Totok, dkk. 2012. Integrated Marketing Communications: Komunikasi Pemasaran Terpadu. PT Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Published
2020-11-30
How to Cite
Muntazah, A. (2020). INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION STRATEGY PADA LEMBAGA ZAKAT DPU DAARUT TAUHIID. Aksara Public, 4(4), 35-45. Retrieved from http://aksarapublic.com/index.php/home/article/view/454